Anahtar kelime nedir
Anahtar kelime, birinin arama kutusuna yazdığı ifadedir. Tek kelime olabilir ("nakliyat"), cümle de olabilir ("beylikdüzü evden eve nakliyat fiyatları"). SEO'daki bütün iş, sayfalarınızı bu ifadelerle eşleştirmek üzerine kurulur.
Buradaki en kritik ayrım şu: sizin sektörünüzde kullandığınız kelimeyle müşterinizin arama kutusuna yazdığı kelime çoğu zaman aynı değil.
Bunu kendi sitemizde yaşadık. Hizmetimizin adı "Programatik SEO" idi ve sayfalar bu ifadeye göre kurulmuştu. Ölçtüğümüzde "programatik seo" ifadesinin ölçülebilir arama hacmi olmadığını gördük. İnsanlar "seo ajansı" diye arıyordu — ayda 8.100 kez. Aynı şekilde hizmetimize "Web Siteleri" diyorduk; aranan ifade "web tasarım"dı, ayda 18.100.
Yani sitemiz doğru işi anlatıyor ama yanlış kelimeyle anlatıyordu.
Arama hacmi nasıl ölçülür
Tahmin etmeyin, ölçün. Arama hacmi verisi Google'ın kendi reklam altyapısından geliyor ve çeşitli araçlarla erişilebiliyor.
Ölçerken dikkat edilecek üç şey var:
Konum ve dil. Türkiye ve Türkçe seçilmezse gelen veri işinize yaramaz.
Tam eşleşme. "Bu ifadeyi içeren aramalar" ile "tam olarak bu ifade" farklı sayılar verir. Sayfa planlarken tam eşleşme daha güvenilir.
Niyet ayrımı. Yüksek hacim her zaman iyi değil. "web tasarım ve kodlama" ayda 5.400 arama alıyor ama arayanlar öğrenci; müşteri niyeti sıfır. Aynı şekilde "dgs", "ne iş yapar", "dersleri" içeren ifadeler eğitim amaçlıdır.
Rekabet: hacim kadar önemli
Her aramanın bir de rekabet değeri var. 0–100 arasında bir sayı ve düşük olması sizin lehinize.
Somut bir karşılaştırma:
| İfade | Aylık arama | Rekabet | |---|---:|---:| | web sitesi kurma | 5.400 | 70 | | örnek siteler | 5.400 | 4 | | okul web sitesi | 320 | 3 | | hastane web sitesi | 40 | 7 | | istanbul reklam ajansı | 9.900 | 12 |
Aynı hacimdeki iki ifadeden birinin rekabeti 70, diğerininki 4. Aynı emekle ikisinde aynı sonucu almak mümkün değil. Doğru strateji, düşük rekabetli olanlardan başlayıp momentum kazanmak.
Uzun kuyruk neden önemli
"Uzun kuyruk", tek tek düşük hacimli ama toplamı yüksek olan ifadelerdir. Genellikle daha uzun ve daha spesifiktirler — bu da arayanın niyetinin daha net olduğu anlamına gelir.
Örnek: "web tasarım" ayda 18.100 arama alıyor ama arayanların bir kısmı öğrenci, bir kısmı meraklı. "beylikdüzü web tasarım" ayda 590 arama alıyor ve arayanların neredeyse tamamı Beylikdüzü'nde site yaptırmak isteyen bir işletme sahibi.
İstanbul'un 39 ilçesini ölçtük: tek tek 10 ile 590 arasında değişen bu aramaların toplamı ayda 4.620. Hiçbiri tek başına büyük değil, toplamı ciddi ve rekabeti şehir geneli aramadan çok daha düşük.
Hangi kelimeye sayfa açılmalı
Bir ifadeye sayfa açmadan önce dört soruya cevap verin:
1. Gerçekten aranıyor mu? Ölçülebilir hacmi yoksa o sayfa hiç ziyaretçi almayacak. Kulağa doğru gelen ifadelerin çoğu hiç aranmıyor.
2. Arayan kişi müşteriniz mi? "seo nedir" ayda 6.600 arama alıyor ama arayanların çoğu öğrenmek isteyen kişiler, hizmet satın alacak olanlar değil. Bu tür ifadeler için içerik üretmek yine de mantıklı — ama satış sayfası olarak değil, güven kuran rehber olarak.
3. Rekabeti kaldırabilir miyim? Yeni bir sitenin rekabet endeksi 70 olan bir ifadede kısa vadede şansı yok.
4. Bu sayfada gerçekten farklı ne yazacağım? Cevabınız "aynı metni, kelimeyi değiştirerek" ise sayfayı açmayın. Google'ın faydalı içerik sistemi tam olarak bunu hedefliyor.
Sık yapılan beş hata
Yanlış aracı kullanmak. Kategori bazlı çalışan araçlar Türkçe ifadelerde tamamen alakasız sonuç verebiliyor. "crm yazılımı" için sorduğumuzda "e devlet" ve "altın fiyatları" gelmişti. Tohum ifadeyi içeren uzun kuyruğu getiren araçlar doğru olan.
Sektör jargonuyla arama yapmak. Sizin "GEO optimizasyonu" dediğinize insanlar "yapay zeka seo" diyor. Ölçüm bunu ortaya çıkarır.
Tekil ve çoğul ayrımını atlamak. "web tasarım firması" 480, "web tasarım firmaları" 880. İkisi farklı sayfalar gerektirmez ama başlıkta hangisinin kullanılacağı önemlidir.
Şehir sırasını göz ardı etmek. "ankara web tasarım" ayda 2.900, "web tasarım ankara" ise 320. Aynı anlam, dokuz kat fark. Şehir önde olan kalıp Türkçede baskın.
Hacme bakıp fiyata bakmamak. Tıklama başı maliyet (CPC), o aramanın ticari değerini gösterir. "e-ticaret sitesi kurma" ifadesinin CPC'si 11,12 ₺ — ölçtüğümüz bütün ifadeler içinde en yüksek. Bu, oradan gelen müşterinin değerli olduğu anlamına geliyor.
Ölçümden sonra ne yapılır
Elinizde hacim ve rekabet verisi olduğunda sıralama şöyle kurulur:
- Düşük rekabetli, niyeti net ifadeler — ilk sonuçlar buradan gelir
- Bölge ve sektör kırılımları — uzun kuyruğun toplamı
- Orta rekabetli ticari ifadeler — altyapı oturduktan sonra
- Baş terimler — uzun vade, tek başına içerikle çözülmez
Bu sıralamayı kendi sitemizde uyguluyoruz. 563 ifade ölçtük, bulduğumuz boşlukları sayfaya çevirdik ve hangi sayfanın hangi aramaya karşılık geldiğini sayfaların kendisinde yazdık — sitedeki arama hacmi rakamlarının hepsi ölçülmüş veridir, tahmin değil.
Kendi sitenizde hangi ifadelerin karşılığı olduğunu görmek isterseniz SEO analizi sayfamıza bakabilir ya da doğrudan yazabilirsiniz.